7月18日消息,商務(wù)部門等13部門印發(fā)關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知,其中提到組織開展家居煥新活動,鼓勵有條件的地區(qū)出臺針對性政策措施,引導(dǎo)企業(yè)提高家居消費供給質(zhì)量和水平,提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化家居產(chǎn)品;鼓勵各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作,通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式,支持居民開展舊房裝修和局部升級改造;推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展;創(chuàng)新培育智能消費。
這樣的家居利好政策已經(jīng)不是第一次,早在6月29日,國家相關(guān)會議審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》。會議指出,家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。要打好政策組合拳,促進(jìn)家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力,形成促消費的合力。
以上利好政策的出臺,不僅肯定了家居消費對于帶動居民消費增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的積極作用,而且釋放出強(qiáng)烈的促進(jìn)家居消費的信號并且給出了具體的實行措施。
門窗行業(yè)作為家居建材行業(yè)以及老房裝修的重要組成部分,成為政策的直接受益者。
政策利好下,門窗行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期
“在國家政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、消費認(rèn)知提升等方面的賦能下,系統(tǒng)門窗行業(yè)也將進(jìn)入爆發(fā)期”,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)表示,“房地產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入新周期,從高增長步入高質(zhì)量發(fā)展階段。中國城鎮(zhèn)化的增量需求仍然存在,消費者對綠色、智能、低碳、健康等居住需求沒有得到滿足,房地產(chǎn)及下游市場仍有巨大的探索發(fā)展空間?！?/p>
的確,根據(jù)優(yōu)居研究院發(fā)布的《2023中國系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示,系統(tǒng)門窗市場機(jī)會主要體現(xiàn)在兩方面:存量房市場、老房裝修、改善性居住消費升級;新建商品房、寫字樓、商業(yè)空間綠色低碳門窗。
具體來看,2019-2022,平均每年全國新建商品房門窗需約4億平方米左右,新房裝修門窗換新目前占比大概在10%以內(nèi),未來5年有望提升到20%;二手房翻新、老房裝修是門窗行業(yè)的主力消費市場,老房裝修基本上99%需要換門窗,每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就超1億平方米。
總的來看,門窗行業(yè)大市場容量萬億元,其中家裝零售門窗市場規(guī)模超3500億。同時,每年還將以2位數(shù)的增長再擴(kuò)容,其中高端系統(tǒng)門窗市場增速十分“搶眼”。
日前,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)與優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志以及璽筑國際空間設(shè)計品牌創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意總監(jiān)劉喜友蒞臨高端系統(tǒng)門窗企業(yè)——米蘭之窗總部參觀調(diào)研。
調(diào)研中,馬光遠(yuǎn)老師一行人重點考察了米蘭之窗VMD五感展廳,充分了解米蘭之窗發(fā)展理念、產(chǎn)品性能以及戰(zhàn)略規(guī)劃,雙方就房地產(chǎn)行業(yè)及門窗行業(yè)未來發(fā)展方向等展開深入溝通交流。
在調(diào)研過程中,馬光遠(yuǎn)老師對米蘭之窗的產(chǎn)品展現(xiàn)了極強(qiáng)的興趣,并且坦言此行有意想不到的驚喜和收獲。
的確,米蘭之窗號稱“時尚門窗設(shè)計家”,主推系統(tǒng)鋁包木門窗、系統(tǒng)鋁合金門窗、幕墻、陽光房和被動式門窗產(chǎn)品,近期又推出全屋系統(tǒng)門窗產(chǎn)品,不僅設(shè)計出眾、品質(zhì)優(yōu)良,而且能夠為消費者提供一站式的、更加健康環(huán)保節(jié)能的全屋系統(tǒng)門窗解決方案,深受廣大消費者的青睞。
堅持六個不動搖,持續(xù)打造高品質(zhì)系統(tǒng)門窗
“門窗本是一個非常傳統(tǒng)的品類,是門窗行業(yè)人的努力將它從一個建筑部件做到了泛家居行業(yè)新的品類,而且是正在上升的品類”,米蘭之窗董事長馬俊清在2023(第三屆)系統(tǒng)門窗大會上表示。
米蘭之窗董事長馬俊清
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,行業(yè)在上升的同時,也面臨一些問題。馬俊清指出,當(dāng)下,門窗行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重,亂象叢生,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品宣傳混亂、市場同質(zhì)化、定價混亂以及低價競爭四個方面。
那么,門窗企業(yè)應(yīng)該如何破局?馬俊清給出四大關(guān)鍵詞“創(chuàng)新”、“產(chǎn)品”、“服務(wù)”和“品牌”。具體他給出三條路徑:共同努力,樹立品牌導(dǎo)向的行業(yè)生態(tài)圈;倡導(dǎo)競爭,反對惡性、無底線競爭;回歸本質(zhì),為用戶創(chuàng)造價值。
深諳行業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長之道的米蘭之窗是怎么做的呢?馬俊清表示,米蘭之窗堅持六個不動搖:堅持高端品牌發(fā)展路線不動搖、堅持設(shè)計引領(lǐng)不動搖、堅持創(chuàng)新匠心不動搖、堅持智能制造不動搖、堅持以鋁包木為核心競爭力的高品質(zhì)產(chǎn)品不動搖、堅持專業(yè)服務(wù)不動搖。
“系統(tǒng)門窗行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,應(yīng)該說是切中了國家的“雙碳”戰(zhàn)略以及助力美好人居生活的美好愿景”,馬俊清強(qiáng)調(diào),“對于米蘭之窗而言,我們要做的就是堅守初心,建設(shè)綠色工廠,做綠色產(chǎn)品,為建筑節(jié)能減排做貢獻(xiàn);用高品質(zhì)系統(tǒng)門窗來為千家萬戶的美好生活助力!”
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